Ironische junge Europäer sehnen sich nach Eytys' Eurotrash T

„Wenn du nicht über dich selbst lachen kannst, über wen kannst du dann lachen?“ Dieses Zitat wird seltsamerweise zwei völlig unterschiedlichen Golfprofis zugeschrieben – Tiger Woods und Payne Stewart – aber egal, wer es gesagt hat, Eytys verkörpert es derzeit.

Das in Stockholm ansässige Modelabel löste versehentlich einen Mikrotrend aus, als es für Frühjahr/Sommer 2023 mehrere enge, kurze „Eurotrash“-T-Shirts herausbrachte, die schnell, wenn nicht sogar zum beliebtesten Produkt von Eytys, so doch sicherlich zum allgegenwärtigsten Artikel wurden, den es gibt ausgegeben in Jahren.

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Das Eurotrash-T-Shirt von Eytys ist unter jungen, Social-Media-affinen europäischen Käufern in aller Stille viral gegangen, da es von allen getragen wurde, von Clubbesuchern bis hin zu Mae Muller, einer englischen Sängerin, die wahrscheinlich vor allem für ihre Auftritte beim Eurovision-Wettbewerb bekannt ist, und vermutlich alle von ihnen Mach mit bei dem Witz.

Eytys hat noch andere T-Shirts, die sich am besten verkaufen, darunter auch T-Shirts mit dem Aufdruck „Business Class“ – sehen Sie, das ist lustig, denn man strebt normalerweise nach First Class –, aber das Eurotrash-T-Shirt ist bei weitem die beliebteste Option.

Als gebürtiger Amerikaner, dessen beste kulturelle Verbindung zum Eurovision Song Contest dieser Will-Ferrell-Film ist, den ich nie gesehen habe, war mir die Nachfrage nach dem Eurotrash-T-Shirt von Eytys völlig entgangen, bis ein europäischer Kollege mich darauf aufmerksam machte.

Ein von CARL TULEUS (@carltuleus) geteilter Beitrag

Ich war sofort verwirrt.

Ich verstehe die Anziehungskraft der Eytys-T-Shirts voll und ganz – der Schnitt ist sehr modern und ironische Mode-T-Shirts gibt es schon seit jeher – aber ist Eurotrash nicht eine schlechte Sache? Ist das nicht im Grunde das Äquivalent des Stereotyps „hässlicher Amerikaner“?

Ja und nein.

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Ein von Hannah (@hannahalkindi) geteilter Beitrag

„Eurotrash“ ist, wie mir dieselben Kollegen erzählt haben, im Wesentlichen eine veraltete Phrase, die in erster Linie eine Zeit vor dem Jahr 2000 in ganz Europa beschreibt, in der sich Jungs die Haare hochsteckten und ihre Hosen enger machten, Frauen ihre Haare länger machten und tief sitzende Jeans anzogen ( (denken Sie an Christina Aguilera aus den 2000er-Jahren), und alle hörten Eiffel 65.

Eurotrash war auch nicht immer eine abwertende Bezeichnung, wie eine Website erklärt: „Eurotrash ist lediglich eine andere Möglichkeit, die Leute zu markieren, die wir nachts sehen. Es ist nicht mehr eine Verunglimpfung als Hipster, Prominenter, Verbindungsjunge, Carrie, Samantha, Miranda, Charlotte.“

Es scheint, als wäre Eurotrash, das Wort, etwa zur gleichen Zeit aus der Mode gekommen, als Sex and the City endete, während Eurotrash, die Ästhetik, lediglich zum Y2K-Kern mutierte.

Erstaunlicherweise gab es Anfang der 90er Jahre sogar eine Show namens „Eurotrash“, in der Jeal Paul Gaultier selbst mitspielte.

Wenn man an die hautengen, hautentblößenden Blicke denkt, die Gaultier damals über den Laufsteg schickte, bekommt man beide eine bessere Vorstellung von Eurotrash und seiner formbaren Bedeutung.

Ein von Celino Styles (@celinostyles) geteilter Beitrag

Dass sich so viele junge Modeleute zu den Eurotrash-T-Shirts von Eytys hingezogen fühlen, ein Hinweis auf eine Ära, die vor den meisten ihrer Geburten liegt, macht Sinn.

Der größte Faktor ist natürlich die Ironie.

Die selbstironischen Mode-T-Shirts von heute haben ihren Ursprung in Helmut Langs „COWBOY“ und Vivienne Westwoods „Tits“-T-Shirt, aber angetrieben von der allgemeinen existenziellen Angst der Generation Z sind die T-Shirts besonders ironisch geworden.

Das Indie-Label Praying druckte die Heilige Dreifaltigkeit auf einen umstrittenen Bikini und während Balenciaga T-Shirts mit „KOSTENLOSE STYLING-TIPPS“ verkauft, setzt Vetements nach Demna mit T-Shirts, die den Träger aktiv verspotten, noch einen drauf.

Ein von VETEMENTS (@vetements_official) geteilter Beitrag

Sogar touristisches Merchandise ist mittlerweile zu einem IYKYK-Style-Statement geworden, wenn man weiß, wo man suchen muss.

Es ist wirklich nur so, dass das Eurotrash-T-Shirt von Eytys unter den anderen ironischen T-Shirts (zumindest für europäische Käufer) dadurch hervorsticht, dass es den Europa-Charakter des Ganzen zum Ausdruck bringt.

Ein von Laura Klein (@lauraelizabethklein) geteilter Beitrag

Wie so viele andere Y2K-Anbetung erinnert auch Eytys Eurotrash-T-Shirt gleichzeitig an bessere Tage vor dem Brexit (vielleicht ist es kein Zufall, dass viele Briten das T-Shirt tragen).

Das Wort ist sowohl eine tote Beleidigung als auch ein lebendiges Zeugnis einfacherer, besserer Tage. Wären wir eigentlich nicht alle gerne Eurotrash?