Tremaine Emory verlässt Supreme wegen „systematischem Rassismus“

Die Kreativdirektorin von Supreme, Tremaine Emory, verlässt den Streetwear-Riesen nach anderthalb Jahren in dieser Funktion aufgrund von Vorwürfen, dass „in der Struktur von Supreme systematischer Rassismus im Spiel war“, heißt es in einem von der BoF eingesehenen Rücktrittsschreiben. Ein Vertreter von Supreme bestätigte den Abgang.

Emory war der erste Kreativdirektor von Supreme und die erste hochkarätige Ernennung seit der Übernahme durch den North Face-Eigentümer VF Corp im Jahr 2020 im Rahmen eines Deals, der der Streetwear-Marke einen Wert von 2,1 Milliarden US-Dollar einbrachte. Die kreative Entscheidungsfindung wurde bisher vor allem vom Gründer James Jebbia gesteuert. Die Nachricht, dass Emory das Label verlässt, wurde erstmals vom Streetwear-Titel Complex unter Berufung auf anonyme Quellen gemeldet.

Emorys Entscheidung, Supreme zu verlassen, beruhte auf der „Unfähigkeit“ der Geschäftsleitung, mit ihm über die „Absage“ einer seit langem geplanten Modekooperation mit dem großen schwarzen amerikanischen Künstler Arthur Jafa zu kommunizieren und „die Gründe dafür vollständig transparent zu machen“, so Emory's Rücktrittsschreiben. „Das bereitete mir großen Kummer und den Glauben, dass innerhalb der Struktur von Supreme systematischer Rassismus im Spiel sei.“ Das Unternehmen sagte, die Zusammenarbeit sei nicht abgebrochen, obwohl sie noch nicht veröffentlicht wurde.

„Obwohl wir diese Bedenken ernst nehmen, stimmen wir Tremaines Charakterisierung unseres Unternehmens und der Abwicklung des Arthur-Jafa-Projekts, das nicht abgesagt wurde, überhaupt nicht zu“, sagte Supreme in einer Erklärung. „Dies war das erste Mal seit 30 Jahren, dass das Unternehmen einen Kreativdirektor engagierte. Wir sind enttäuscht, dass es mit Tremaine nicht geklappt hat und wünschen ihm viel Glück für die Zukunft.“

Emory – ein kreativer Universalgelehrter, der mit Ye und dem verstorbenen Virgil Abloh zusammengearbeitet hat und der Gründer von Denim Tears ist – hat versucht, die, wie er es nennt, „kulturelle Ader“ der Mode zu nutzen, um Verbraucher über die Erfahrung der Schwarzen aufzuklären und sie „in den Bann zu ziehen“. der schwarze Blick.“ Jafas Arbeit befasst sich hauptsächlich mit der Beziehung Amerikas zur Schwarzheit und enthält grafische Darstellungen von Sklaverei und Lynchmorden.

Supreme wiederum ist kein Unbekannter in der schwarzen Kultur: Die Marke hat ihren Namen von John Coltranes „A Love Supreme“ und hat T-Shirts und Kapuzenpullover mit allen Motiven von Raekwon des Wu-Tang-Clans bis hin zu Malcolm X herausgebracht. wurde zeitweise dafür kritisiert, dass sie aus schwarzen Gemeinschaften Kapital schlug.

Emorys Abgang erfolgt inmitten rückläufiger Umsätze bei Supreme. Laut VF Corp, zu dem auch Vans, Timberland und Dickies gehören, erzielte die Marke im Jahr bis März 2023 einen Umsatz von 523,1 Millionen US-Dollar, verglichen mit 561,5 Millionen US-Dollar im Vorjahr.

Die Übernahme von VF Corp im Jahr 2020 festigte die Position von Supreme im Mainstream der Modebranche, warf jedoch die Frage auf, ob das Unternehmen skalieren und gleichzeitig die Glaubwürdigkeit der Gegenkultur bewahren konnte, die seinen Aufstieg vorangetrieben hatte. In den letzten Jahren musste sich die Marke auch mit dem Aufkommen neuer, innovativer Streetwear-Labels auseinandersetzen.

Supreme startete 1994 als einzelnes Geschäft in der New Yorker Lafayette Street und belieferte die örtliche Skater-Community, entwickelte sich jedoch schnell zu einem weltweiten Modekult, der ihm das Label „Chanel der Streetwear“ und später eine private Beteiligung einbrachte.

Jebbia erwies sich als geschickt darin, ein empfindliches Gleichgewicht zwischen „Glaubwürdigkeit“ auf der Straße und Unternehmenserfolg aufrechtzuerhalten, indem er ein innovatives Modell nutzte, das auf der Veröffentlichung von Produkten in streng kontrollierten Mengen basiert, um auch bei steigenden Umsätzen ein Gefühl der Exklusivität bei preisgünstigen Produkten zu schaffen.

„Wir sehen keine Beschränkung nach oben für die Marke. „Wir sehen eine klare Sicht auf eine Milliarde Dollar“, sagte Scott Roe, der damalige Finanzvorstand von VF Corp, den Anlegern, als die Übernahme bekannt gegeben wurde.

Seitdem hat Supreme neue Filialen in Mailand, Berlin, Chicago und Seoul eröffnet und seine Einzelhandelspräsenz auf 16 Geschäfte ausgeweitet. Letztes Jahr gelang mit einem Shop-in-Shop im neuen Pekinger Geschäft des Dover Street Market der lang erwartete erste Vorstoß nach China. Da die Nachfrage nach Luxus-Streetwear nachlässt, fällt es den Verkäufen jedoch schwer, mit den Zielen Schritt zu halten.

Zusätzliche Berichterstattung von Daniel-Yaw Miller.